Escrito por un ejecutivo de Coca-Cola (director de Marketing de esa empresa para Latinoamérica en aquel momento, y con la misma función para Europa hoy), se trata de un tratado sobre cómo construir marcas, con base en su visión y experiencia. Se imprimieron ejemplares para cada uno de los empleados relacionados con el área de Marketing de Coca-Cola en Latinoamérica. Formato: Libro. Año: 2010.